ROBERTOLOGIA EM DESTAQUE

10/09/2019

BRASIL GAME SHOW - Cabeça de dragão solta fumaça e chama o público gamer para o estande de Legion, da Lenovo

Saymon Sampaio

Ação criada pela agência Núcleo de Produção promove experiência sensorial inusitada com a marca por meio de uma estrutura de 4,5m de altura, 7m de largura e 4 toneladas de equipamentos.

Gamers profissionais e amadores que visitarem a Brasil Game Show 2019, maior feira de games da América Latina, vão se surpreender com uma enorme cabeça de dragão articulada que se movimenta, acende os olhos, solta fumaça pela boca e emite estrondosos sons no estande da Lenovo. A BGS acontece entre 9 e 13 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo.

A estratégia é do Núcleo de Produção. Idealizado, planejado e realizado pela agência, o espaço terá diversas ativações e experiências, mas o dragão é a grande aposta da Lenovo para promover o Legion, sua linha gamer, que traz ao mercado o novo Legion Y540 com a 9ª Geração do Processador Intel Core i7.

Para dar vida ao mitológico mascote de Legion, uma verdadeira experiência sensorial entre os visitantes e a marca, o Núcleo fez uma parceria inédita com a Escola de Samba Camisa 12, responsável por trazer artistas de Parintins, no Maranhão, para confeccioná-lo e abrigar a obra de 4,5m de altura e 7m de largura em seu galpão. Após a impressão da maquete em 3D, foram feitas as 3 partes da cabeça de isopor e fibra, em “tamanho real”: mandíbula, cabeça e chifres, para facilitar o transporte da atração até o evento. Na estrutura, foram usadas 4 toneladas de equipamentos, contemplando 40 metros quadrados de painel de Led, 1.5 km de cabos de AC, 500 metros de cabo de rede, 2 torres de som karry, entre outros.

A programação do espaço inclui ainda a presença dos influenciadores Gordox e Muriçoca, que apresentarão partidas de League of Legends; Calango, Zero e Nicolino, que participarão de sessões de Fortnite. Retalha, Meligeni, Qep e a narradora Milla também integram a lista, comandando a participação do público. Para completar, a Lenovo leva atletas dos times femininos de Rainbow 6 para ativações no estande, incluindo nomes como Myss, Chloe, Nath, Cherna e Pomerenser.


Ficha técnica
Agência: Núcleo de Produção
Cliente: Lenovo
Marca: Legion
Criação: Giuliano Isola, Renato Barbosa e Geórgia Vilkas
Planejamento: Liliam Maia, Marcelo Pimentel e Geórgia Vilkas
Atendimento: Liliam Maia
Eventos/Produção: Marcelo Pimentel, Lissandra Manso e Yan Yamashita
Produção Dragão: Giovanni Bargi e Juciê Santos
Aprovação cliente: Raquel Oliveira, Tayla Ogura, Guilherme Soares e Priscila Lauand

Sobre o Núcleo de Produção:
O Núcleo nasceu da parceira entre Liliam Maia e Marcelo Pimentel, profissionais com passagens por importantes agências, atuando no planejamento e na execução de grandes cases do mercado. Os executivos entenderam que a demanda operacional do mercado de Live Marketing necessitava de um trabalho cuidadoso e determinado, primando na ênfase da qualidade e da entrega cada vez mais próxima do cliente. Fundada em 2016, a agência conta com uma equipe de colaboradores multidisciplinares e atua como um braço operacional de agências e marcas como BMW Motos, ABECS, Lenovo e Allied. Mais informações sobre o Núcleo de Produção no http://www.nucleodeproducao.art.br/
Alba Maria Fraga Bittencourt

Sobre a autora

Alba Bittencourt - Doutorada em Robertologia Aplicada e Ciências Afins. Redatora do Portal Splish Splash e Administradora/Redatora do site oficial da Confraria Cultural Brasil-Portugal. Leia Mais sobre a autora...

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