AppsFlyer e Facebook revelam os comparativos de Lifetime Value (LTV) do primeiro trimestre 2018

      

Brasil é um dos países com maior potencial de geração de receita em apps de jogos, compras e viagens
 

País ainda gera menos receita que EUA e Reino Unido e tem enorme espaço para campanhas

São Paulo,  junho de 2018 - O estudo “Lifetime Value: a pedra fundamental do marketing de aplicativos” realizado pela AppsFlyer em cooperação com o Facebook, analisou 2.4 bilhões de dólares em receita gerados por 3.800 aplicativos de games, viagens e compras,em todo o mundo e 240 milhões de instalações não orgânicas durante o primeiro semestre de 2018, proporcionando múltiplos pontos de referência para as verticais chave. Uma das conclusões mais importantes do estudo, é que a receita impulsionada pelo marketing aumentou 80% desde 2016.

O Lifetime Value é a receita total que um negócio gera a partir de um usuário ao longo do tempo em que ele usa um app. O número de LTV informa ao marketing quanto pode investir para adquirir um usuário que siga gerando lucro. O aumento do tráfego pago e a queda das aquisições orgânicas tornam o LTV fonte fundamental de informação para decisões inteligentes de investimento na publicidade móvel.
“Os profissionais de marketing mais sofisticados estão integrando o LTV como um indicador chave de um crescimento sustentável e lucrativo. Mensurando o LTV e agindo com base nesses insights, eles estão dando a si mesmos uma clara vantagem competitiva sobre aqueles que olham apenas para o CPI.", diz Bryan Wang, do Marketing Science do Facebook.

Ou seja, não basta instalar, precisa usar, reusar e continuar gastando dentro do app. A seguir, veja os dados mais interessantes revelados pela investigação conjunta do Facebook com a AppsFlyer – plataforma líder global de tracking e mensuração de publicidade móvel:

Apps de Viagens

· A parcela de viajantes do iOS é 50% maior que do Android
· O LTV de um app de viagens é 60% maior com um usuário iOS
· Usuários orgânicos apresentam 2,5 vezes mais probabilidade de efetuar reservas.
· No Brasil, apenas 1,4% dos usuários de apps de viagens reservam no primeiro dia de uso. 6% reservam no 30º dia do aplicativo.
· No Reino Unido essa taxa de conversão no primeiro dia é mais de três vezes maior.
· Receita LTV 180 dias – Brasil: US$11,58
· 25% a 45% dos usuários pagantes reservam mais de uma vez em 90 dias.

Apps de Compras

· Os consumidores de aplicativos de compras geralmente conhecem a marca antes de instalar seu aplicativo. Como resultado, a afinidade com a marca é forte e a alta parcela de usuários pagantes nessa vertical também é alta;
· Receita média por usuário em 90 dias: US$13.88
. O usuário médio do iOS gasta 70% a mais do que o usuário do Android
. No Brasil o LTV em 90 dias é de US$4,04 por usuário;
. No Brasil, 24% dos compradores realizam até 3 aquisições em 90 dias;
. A quantidade global de conversões aumenta 70% do 7º dia de uso do aplicativo até o 30º dia.

Apps de jogos

 
·  A diferença entre usuários orgânicos é pequena.
· Quando se trata de jogos, o marketing apresenta mais experiência em publicidade por dados;
· Apps de jogos têm natureza mais experimental não exigindo afinidade com a marca.
· Receita média por usuário em 90 dias: US$1.70

Usuários brasileiros são os que menos geram receita;
LTV dos usuários não orgânicos no Brasil em 90 dias: US$0,20
LTV dos usuários orgânicos no Brasil em 90 dias: US$25,68
São os usuários pagantes que comandam o barco nos apps de jogos;

“Em um mercado dominado pelo modelo gratuito, é fundamental que aplicativos foquem as estratégias que gerem receita após o download. A mensuração do LTV é a chave que permitirá aplicativos monetizarem e impactarem o público-alvo a longo prazo”, diz Daniel Junowicz, diretor da AppsFlyer para América Latina.

Sobre a AppsFlyer

A tecnologia da AppsFlyer é encontrada em 98% dos smartphones do mundo todo, tornando-a a líder global e principal plataforma de atribuição de publicidade móvel e analíticos de marketing. A plataforma da AppsFlyer processa bilhões de ações no móbile todos os dias, dando aos profissionais do marketing de aplicativos e desenvolvedores o poder de maximizar o retorno de seus investimentos. Com as ferramentas NativeTrackTM Attribution, Marketing Analytics Data, OneLink’s Deep linking e a  Active Fraud Suite com DeviceRank, a AppsFlyer é o melhor recurso para os aplicativos de maior sucesso do mundo. Parceira do Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Tencent, HBO, Playtika, Waze, Alibaba, Kayak, Activision e mais 10 mil arcas líderes, a AppsFlyer tem 12 escritórios globais para apoiar todos os apps ao redor do mundo. www.appsflyer.com