Publicidade médica livre e responsável: associação defende mudanças para beneficiar o paciente

Brazilian Association of Plastic Surgeons (BAPS) defende a publicidade médica livre e responsável e argumenta que marketing médico deve estar intimamente ligado ao bom conhecimento e a verdade, o que gera benefícios para o paciente. 

Situação atual gera desequilíbrios

   Destaques:

• Hoje, médicos têm uma série de limitações quanto à publicidade no Brasil, de forma que são proibidos de postar antes e depois, por exemplo.
• Isso exige que o paciente tenha que pagar a consulta para descobrir se os resultados do cirurgião lhe agradam, e se o médico possui experiência com a cirurgia que ele deseja ou com seu biotipo.
• BAPS defende publicidade médica livre e responsável, para dar maior transparência e clareza nas relações entre o médico e o paciente. 

Nos últimos anos, diversos profissionais de saúde entraram no ramo da estética, realizando procedimentos que antes eram inteiramente médicos. Mas há um desequilíbrio nessa história: “Profissionais não tão qualificados podem se comunicar e se aproximar do paciente, enquanto médicos muito bem qualificados são limitados em relação a sua comunicação. No mundo, os cirurgiões podem utilizar diversas plataformas para alcançar clientes e consumidores em potencial por meio de uma demonstração de sua experiência, fazendo comparações antes e depois ou conectando-se diretamente por meio de consultas de mensagens pessoais. No entanto, essa não é a realidade no Brasil, já que os médicos brasileiros são proibidos de postar fotos de antes e depois e contam com uma série de limitações no quesito publicidade”, destaca o cirurgião plástico Eduardo Nunes, cirurgião plástico associado fundador da BAPS (Brazilian Association of Plastic Surgeons)* e coordenador do núcleo de publicidade médica da associação. A associação defende a publicidade médica livre e responsável nas mídias digitais e lançou um abaixo-assinado na internet para a divulgação de imagens consentidas pelos pacientes nas redes sociais.

A proibição de postar fotos de antes e depois também prejudica o paciente. “Isso exige que ele tenha que pagar a consulta para descobrir se os resultados do cirurgião lhe agradam, e se o médico possui experiência com a cirurgia que ele deseja ou com seu biotipo”, argumenta o Dr. Eduardo.

A BAPS defende que a mídia social pode, por meio da educação, aumentar a conscientização e a defesa do paciente. “Por meio de links de hashtag, termos de pesquisa e perfis dedicados, as redes sociais têm sido um meio central para a disseminação de procedimentos e informações médicas. A publicidade médica livre e responsável está intimamente ligada ao bom conhecimento e a verdade, o que gera benefícios para o paciente. Enquanto os profissionais de saúde não médicos têm livre trânsito nas mídias sociais para publicar os seus resultados de antes e depois, a área médica é proibida de divulgar o seu trabalho. Entendemos que este é um desequilíbrio danoso que limita a comunicação médica. A liberdade é para nós um dos fatores mais importantes”, esclarece o coordenador da associação.

A associação reitera que qualquer liberdade nesse sentido tem como base a responsabilidade. “Nesse sentido, nós da BAPS reforçamos que a nossa defesa pela publicidade médica livre, antes de mais nada, deve ser calcada em valores inegociáveis, como seriedade das informações e imagens, bem como na responsabilidade e respeito tanto à Medicina quanto ao paciente”, explica. “A partir do momento em que esse cirurgião tem algo de muito valor para levar às pessoas do ponto de vista técnico, de qualidade científica, há a necessidade desse cirurgião estar mais próximo da sociedade e se apresentar de forma mais clara, transparente, sem arestas e sem barreiras. Justamente para que o paciente consiga entender e distinguir de forma mais clara aquilo que ele quer ter acesso”, finaliza o coordenador da BAPS.

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*BRAZILIAN ASSOCIATION OF PLASTIC SURGEONS (BAPS): A Brazilian Association of Plastic Surgeons (BAPS) é uma associação brasileira formada exclusivamente por cirurgiões plásticos de todo o território nacional, além de associados internacionais. Com objetivo de reposicionar o Brasil como referência mundial no ramo da cirurgia plástica, a BAPS tem como foco a produção e disseminação de conhecimento científico e educacional e a defesa da publicidade médica livre e responsável, além da troca de conhecimento entre pares.  Instagram: @baps.aesthetic