Downy celebra a "Essência" única de cada pessoa em sua nova campanha digital


Vídeo-manifesto reforça nova fase de comunicação da marca de amaciantes da P&G, na qual  destaca as diferentes essências que tornam as pessoas singulares

A marca de amaciantes de roupas Downy, da P&G, lança vídeo-manifesto de sua mais recente campanha, que será veiculada em seu canal oficial no Facebook, além de YouTube, pílulas no canal Discovery Home & Health e editoriais de revistas da Editora Abril. Intitulada de “Essência”, a Campanha que leva assinatura da Grey e produção da Bossa Nova, reúne histórias de cinco personagens reais, mas anônimos ao grande público. Com esta iniciativa, a marca tem a intenção de quebrar estereótipos e mitos envolvendo as mulheres na sociedade  e, principalmente, na lavanderia.

Desde que chegou ao Brasil, em 2011, Downy tem investido em uma comunicação que empodera a mulher. Foi assim que revolucionou a categoria de amaciantes de roupa ao ser a primeira marca a desconstruir o antigo e ultrapassado conceito de que “lugar da mulher é na lavanderia” ao mostrá-la de uma forma independente e autoconfiante.




Em sua nova campanha, a marca da P&G promove uma conversa genuína sobre as diferentes personalidades e histórias de pessoas, mostrando que suas essências são os que as torna tão especiais.

“A forma de nos conectarmos com o nosso público mudou desde que os nossos produtos chegaram ao país, mas sempre enxergamos e acreditamos no poder de transformação que as marcas exercem sobre o mercado e a sociedade. Temos muito orgulho de sermos a primeira marca de amaciantes ao começar um novo movimento dentro do segmento, retratando pessoas, com todas suas diferentes essências, confiantes e empoderadas”, explica Maria Belén Silvestris, gerente da marca Downy no Brasil.





Como parte da estratégia de amplificação da campanha, a marca também lança a “Promoção Downy. Sua essência é única”, criada pela Integer Outpromo, que convida os consumidores a mostrar para o mundo as suas essências. Para participar, basta acessar www.essenciasdowny.com.br a partir de 08 de setembro, assistir ao vídeo da campanha, definir sua essência e responder à pergunta: "Qual a sua essência? Como este prêmio pode contribuir para intensificá-la?". Serão selecionados dois consumidores, que ganharão R$ 10mil e participarão de editoriais da marca em revistas da Editora Abril nas edições de novembro e dezembro. Além disso, serão sorteados 10 prêmios de 1 ano de produtos.



Acreditamos que o poder do uso do amaciante vai além da entrega funcional, já que vestir roupas perfumadas ajuda a reforçar a  autoconfiança e autoestima das pessoas.  Downy oferece 4x mais perfumes que os amaciantes comuns* graças às suas exclusivas cápsulas ultrarresistentes que liberam perfume ao longo do dia, de acordo com os movimentos, proporcionando a sensação de como se estivessem vestidas de perfume o dia todo.

Ficha Técnica:
Título: Essências

Duração: 60’’
Agência: GREY BRASIL
Cliente:               PROCTER & GAMBLE
Produto: DOWNY
Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene
Co-Presidente:                Marcia Esteves
Diretora de criação executiva: Mariangela Silvani
Direção de Criação: Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Guilherme Rex, Bruno Kadesh
Redatora: Júlia Mota
RTVC: Renata Ruas, Izabel Soares
Produção: Robinson Silva
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Estratégia: Raquel Messias, Roberto Sandrin e Ewerton Oliveira
Negócios: Maria Pirajá, Fernanda Pancini, Gustavo Saab, Mariana Gomes e Evelyn Martins
Mídia: Thiago Franzão, Camila Artácio, Andréa Machado, Erica Berci, Gabriela Lima e Samuel Telles
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Alê Lucas
Diretor de Fotografia: Alcindo Rhebling Jr.
Diretora de Arte: Karla Salvoni Moreira
Produção Executiva: Sandra Othon / Eduardo Tibiriçá
Atendimento Produtora: Priscila Miranda / Natália Wandel
Montagem: Rafael Mesquiara
Finalizador: Rodrigo Azambuja
Coordenação de Pós: Valquiria Pacheco / Barbara Russiano/ Andreza Oliveira
Finalização: BossaNovaFilms
Produtora de Som: A9 Áudio
Produtor: Equipe A9
Fotógrafa: Bruna Castanheira
Studio: Lightfarm
Aprovação cliente: Rodrigo Padilla, Maria Belén Silvestris e Ana Victoria Sanchez

Sobre Downy
Downy é sinônimo de inovação. Está presente em 37 países e é líder de mercado nos Estados Unidos, no Canadá. No Brasil lidera o segmento de concentrados. Sua fórmula é quatro vezes concentrada e sua fragrância permanece encapsulada nas fibras dos tecidos, liberando um delicioso perfume, de forma gradual e contínua. Downy está disponível no Brasil em duas linhas, a premium Perfume Collections: Passion, Authentic Beauty, Adorable, Elegance e também na linha base com: Brisa de Verão, Lírios do Campo e Frescor de Primavera.

Sobre a Procter & Gamble
A P&G atende pessoas ao redor do mundo por meio de um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de qualidade, incluindo: Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse http://www.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas.

Assista ao vídeo "Downy | Qual é a sua essência?"
Aproveite para contar sua história por meio da #MostreSuaEssência.


 
 
Alba Maria Fraga Bittencourt

Sobre a autora

Alba Bittencourt - Doutorada em Robertologia Aplica e Ciências Afins. Redatora do Portal Splish Splash e Administradora/Redatora do site oficial da Confraria Cultural Brasil-Portugal. Leia Mais sobre a autora...

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