Old Spice promove Live Po Po Poderosa de 48 horas no Facebook


A ação, criada e produzida pela Wieden+Kennedy São Paulo em parceria com o time de Creative Shop do Facebook, traz um novo olhar na demonstração de produtos e utiliza plataforma para promover interação entre marca e consumidor


Alba Bittencourt
Portal Splish Splash


São Paulo, 10 de abril de 2017 - Com comunicação irreverente e campanhas nada óbvias, Old Spice, marca número um de desodorantes masculinos nos Estados Unidos*, surpreende com a transmissão de um vídeo ao vivo com 48 horas de duração em sua página do Facebook (https://www.facebook.com/oldspicebrasil/videos/1308645312547051/). O vídeo interativo, que terá início às 13h do dia 10 de abril, tem como objetivo comprovar a eficácia da proteção de Old Spice contra o mau cheiro, garantindo uma aproximação única entre o usuário e a marca.

Durante o período, um ator ficará confinado dentro de um estúdio, obedecendo aos comandos dos internautas, responsáveis pela decisão de todas as atividades do personagem. Além disso, de tempo em tempo, um “especialista” fará um teste para comprovar a proteção de Old Spice e suas fragrâncias incríveis, sempre com o tom irreverente e irônico da marca.

“Esse projeto nasceu do Disruptor Challenge do Facebook para a divisão de Cuidados Pessoais da P&G globalmente. O desafio era criar uma ativação disruptiva nunca vista antes no Facebook ou no Instagram focada em mobile. Internamente, todas as subsidiárias da companhia planejaram as mais diversas ações dentro da plataforma. O desafio foi vencido por Old Spice no Brasil, graças à completa integração da agência com o nosso time de marketing para criar o projeto que usa muito humor – marca registrada de Old Spice – e conexão com o consumidor. Conseguimos passar o benefício do produto de forma inovadora”, comemora Julia Asakawa, gerente de Marketing para Desodorantes na P&G.

Antes e durante a ação de Old Spice, algumas ativações serão feitas no Live, como a participação dos humoristas Marco Luque e Murilo Couto. Os influenciadores digitais Coelho e Polado participam também, presencialmente e à distância (comentários), enquanto Edu (BRKsEDU) participa apenas com comentários.

Novo formato de demonstração de produto
Esse olhar diferenciado na forma como os benefícios do produto são apresentados ao consumidor marca um novo momento do marketing. As marcas de produtos de consumo retomam o modelo de campanha de mostrar benefícios do produto em vez de focar campanhas mais inspiracionais. Old Spice soma criatividade e um formato interativo para comprovar a eficácia do desodorante por 48h.

A Wieden+Kennedy São Paulo, com a ajuda do time de Creative Shop do Facebook, assina a campanha.  “O que queremos é fazer uma demonstração de produto completamente inovadora, usando tecnologia, participação do consumidor e bom humor. Para provar que Old Spice oferece 48 horas de proteção, vamos fazer um Live com exatamente o mesmo tempo de duração. É uma ideia simples, mas que tem uma execução bastante complexa. Serão dois dias e duas noites bem animadas”, diz Renato Simões, diretor de criação executivo da W+K.

Tecnologia para garantir o sucesso da campanha
Para garantir que o Live permaneça durante as 48 horas ininterruptas no ar e ofereça a melhor experiência para o usuário, uma estrutura tecnológica foi dimensionada com links e hardwares duplicados, além de ferramentas de interação em tempo real.

O desafio, assumido pela VOCS, é assegurar transmissão contínua de um único post por dois dias, possibilitando que ele conquiste e, principalmente, mantenha o maior engajamento possível.

Ficha Técnica
Titulo: 48h Live Challenge

Duração: 48h
Cliente: Procter & Gamble
Produto: Old Spice
Ano de Produção: 2017
Agência: Wieden + Kennedy São Paulo
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Renato Simões
Redator: Rafael Melo, Ana Luisa Clé
Diretor de Arte: Felipe Paiva, José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli, Ricardo Balbin (Chicão)
Atendimento: Isabel Rudge, Luana Gregorio e Bruno Capasso
Planejamento: Luana Azeredo, Guilherme Pasculli, Marcelo Chabes, Diego Coelho e Tiago Tuiuiu
Mídia: Alexandre Ugadin, Guilherme Cavalcante, Douglas Silveira, Caio Melo, Guilherme Froiman, Liese Lemee
Facebook: Ana Lara Cavaleiro (gerente de contas), Carolina Aquino (gerente de soluções) e Rafael Prellwitz (estrategista criativo)
Aprovação do Cliente: Isabel Pimentel, Clarisa Caycedo, Julia Asakawa e Natália Passarinho
Produtora: Planalto + Movi & Art
Diretor: Cristina Streciwic
Diretor de Fotografia: Lúcio Kodato
Produtor: Rudá Cabral/ Bia Basilio
Atendimento da Produtora: Tatiana Vecchi/ Jana Kam
Produtora de Som: Evils
Trilha – Criação: André Faria e Murilo Faria
Trilha – Produção: Evils
Atendimento da Produtora de Som: Juliana Tangary

Sobre Old Spice
Old Spice foi criada em 1938 nos Estados Unidos. Incorporada pela P&G em 1990, seus produtos ganharam performance e, com o passar do tempo, a marca ampliou a variedade de itens, tornando-se ícone de masculinidade nos países em que está presente. Atualmente Old Spice é a marca número 1 de desodorantes masculinos nos Estados Unidos*, possuindo forte apelo junto ao público. Lançada em 2014 no Brasil, a marca aposta na comunicação divertida e surpreendente, seguindo o sucesso das premiadas campanhas no mercado norte-americano. A linha de produtos é composta por sprays antitranspirantes com 48 horas de proteção e antitranspirantes roll-on.

Sobre a P&G
A P&G atende pessoas ao redor do mundo por meio de um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Downy®, Gillette®, Head & Shoulders®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse http://www.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas

*Cálculo da P&G baseado nas vendas reportadas pela The Nielsen Company através de suas ferramentas de Retail ScanTrack Services no mercado dos EUA, no qual a P&G está inscrita na categoria de desodorantes (52 W/E 22/08/15).

Licenciada em Robertologia Aplicada e Ciências Afins. Redatora militante do Portal Splish Splash e Administradora do site oficial da Confraria Cultural Brasil-Portugal.

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